中聯(lián)重科品牌戰(zhàn)略規(guī)劃軌跡（下）

      2）發(fā)展過程中形成了多品牌的格局，部分品牌積累了豐厚資產(chǎn)，如“中聯(lián)重科”、“中標(biāo)”、“保路捷”、“浦沅”和“湖機(jī)”，且此五大品牌各在其專業(yè)市場領(lǐng)域擁有較高市場占有率和享有較高聲譽(yù)如中標(biāo)連續(xù)六年銷量穩(wěn)居國內(nèi)環(huán)衛(wèi)機(jī)械行業(yè)之首，其主導(dǎo)產(chǎn)品城市道路清掃車、高壓清洗車等系列產(chǎn)品的國內(nèi)市場占有率高達(dá)50%以上，強(qiáng)勢形態(tài)業(yè)已顯現(xiàn)，因此該五大品牌成為其機(jī)械產(chǎn)業(yè)品牌的主力。

      3）“中興”、“中旺”、“中聯(lián)國貿(mào)”、“南方及北方公司”等品牌因其發(fā)展歷史、發(fā)展資源等因素的限制，目前皆處于弱勢地位，故建議功能分散重構(gòu)而舍棄，以保證不分散品牌資源和使其充分得以利用。

      4）由于“中聯(lián)”品牌核心價值有很強(qiáng)的兼容性，能很好地將旗下以工程機(jī)械為中心的不同產(chǎn)業(yè)及其品牌有機(jī)整合到“至誠無息，博厚悠遠(yuǎn)”核心價值觀的內(nèi)蘊(yùn)中。

      5）多品牌戰(zhàn)略格局能夠在主業(yè)市場上形成“贏家通吃”的發(fā)展態(tài)勢，達(dá)到做大做強(qiáng)的發(fā)展目標(biāo)，以良好的發(fā)展逐步實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的強(qiáng)勢目標(biāo)。同時能有效抗擊市場經(jīng)營風(fēng)險，避免因某一品牌的失誤而導(dǎo)致全盤皆輸。也能有效刺激企業(yè)股票在股市上的表現(xiàn)，增強(qiáng)股民的信心。

      6）中聯(lián)多品牌戰(zhàn)略格局是企業(yè)經(jīng)營資源現(xiàn)實情況的戰(zhàn)略選擇，“中聯(lián)”、“中標(biāo)”、“保路捷”、“浦沅”、“湖機(jī)”五大品牌雖同屬機(jī)械行業(yè)這一大領(lǐng)域，然而此四品牌又因市場的細(xì)分而處于不同的專業(yè)市場，這正符合多品牌戰(zhàn)略的基本要求；以不同品牌應(yīng)對不同專業(yè)市場的特定需求，形成同一企業(yè)內(nèi)不同專業(yè)品牌來搶占不同細(xì)分市場，以提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率而有效限制競爭對手的發(fā)展：A、對競爭對手來講，多品牌策略，從銷售渠道減少了對手進(jìn)攻的可能。從功能、價格諸方面對市場的細(xì)分，更是令競爭者難以插足。這種高進(jìn)入障礙無疑是大大提高了對方的進(jìn)攻成本，對自己來說就是一塊抵御對手的盾牌。B、多品牌策略是打擊對手、保護(hù)自己的最銳利的武器之一。一方面，多品牌的頻頻出擊，使公司在顧客心目中樹立起實力雄厚的形象；利用不同子品牌從功能、價格、包裝等各方面劃分出多個市場，能滿足不同層次、不同需要的各類顧客的需求，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對本企業(yè)的某個品牌偏好，提高其忠誠度。

      3、中聯(lián)品牌架構(gòu)分析：

      1）企業(yè)品牌——中聯(lián)：由于中聯(lián)多年在行業(yè)內(nèi)發(fā)展的歷史、市場地位、資源狀況、技術(shù)實力、品牌在行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)大影響力等原因，同時結(jié)合中聯(lián)重科品牌發(fā)展的現(xiàn)實——既是企業(yè)品牌又是產(chǎn)品品牌的特點，逐步使“中聯(lián)”淡化其產(chǎn)品品牌的色彩，演化成企業(yè)品牌以形成“中聯(lián)品牌”家族的核心和母體品牌，而有效整合其各類別產(chǎn)品子品牌的力量和構(gòu)建起“中聯(lián)品牌”家族穩(wěn)定完善優(yōu)化的“日地體系”式品牌架構(gòu)——共同家族品牌構(gòu)架。

      2）品牌架構(gòu)分類：

      “太陽”式品牌：中聯(lián)

      “五大行星”式品牌：中聯(lián)重科+中標(biāo)+蒲沅+保路捷+湖機(jī)

      “三大衛(wèi)星”式品牌：建機(jī)院+中科北斗+湖建集團(tuán)

      即在中聯(lián)品牌家族中要形成以企業(yè)品牌“中聯(lián)”為核心、以五大機(jī)械產(chǎn)品品牌“中聯(lián)重科、中標(biāo)、蒲沅、保路捷、湖機(jī)”為主體、以“建機(jī)院、中科北斗、湖建集團(tuán)”三大品牌為輔助的穩(wěn)定架構(gòu)，如下圖所示：