[原創(chuàng)]海螺水泥西部市場(chǎng)完成投資60億

平?jīng)?a target="_blank" style="color: #4284f4; text-decoration: underline;">海螺水泥生產(chǎn)基地

　　近日，海螺水泥高管向中國(guó)水泥網(wǎng)記者透露：“海螺水泥西部資本開(kāi)支至今年年底將完成60億投資，水泥產(chǎn)能規(guī)模近2000萬(wàn)噸；中長(zhǎng)期規(guī)劃是在西部投入70-80億的資金，使水泥產(chǎn)能規(guī)模擴(kuò)大到 3000萬(wàn)噸?！?

　　海螺水泥早在兩年前就開(kāi)始了西部拓展之路。市場(chǎng)布局方面，海螺水泥具備了超前的戰(zhàn)略思想，在做透華東市場(chǎng)之后揮戈南下，開(kāi)拓華南市場(chǎng)；在占領(lǐng)了華東華南的行業(yè)龍頭地位之后，海螺水泥揮軍西進(jìn)。在過(guò)去的幾年當(dāng)中，乘著華東南經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的快車，海螺水泥實(shí)現(xiàn)了公司的快速發(fā)展；在未來(lái)的幾年中，又將借助西部大開(kāi)發(fā)下一個(gè)十年的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)再一次的利潤(rùn)快速累積。

　　華東南地區(qū)市場(chǎng)潛力有待重新挖掘

　　過(guò)去的幾年，華東南地區(qū)水泥產(chǎn)能過(guò)剩引起利潤(rùn)空間大幅萎縮。從2009年全年水泥行業(yè)利潤(rùn)同比增速情況看，浙江、上海、江蘇、福建、安徽等中東部地區(qū)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　海螺水泥通過(guò)“T”型戰(zhàn)略布局市場(chǎng)范圍覆蓋了東部沿海地區(qū)的八省一市，而其在各省的占有率分別為安徽70%，廣西40%，湖南35%，江西35%，江蘇25%，浙江18%，廣東17%。如此算來(lái)，海螺水泥在東部沿海地區(qū)的水泥占有率就幾乎達(dá)到了50%。正是受此影響，一旦東部地區(qū)水泥利潤(rùn)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，將對(duì)海螺水泥的整體盈利能力產(chǎn)生重要影響。

　　從水泥行業(yè)相關(guān)宏觀經(jīng)濟(jì)背景來(lái)看，2009年全國(guó)固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)30.1%，華東地區(qū)的增長(zhǎng)率低于全國(guó)平均水平，只有23.5%；而西部地區(qū)的平均增長(zhǎng)率達(dá)到43.7%，大部分地區(qū)超過(guò)全國(guó)平均水平。

　　海螺水泥某負(fù)責(zé)人表示：“東部地區(qū)的固定資產(chǎn)投資增幅明顯落后于中西部，長(zhǎng)三角地區(qū)甚至是負(fù)增長(zhǎng)，這對(duì)公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有一定的不利影響?！?/P>

　　經(jīng)濟(jì)的再生增長(zhǎng)及水泥行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)的解決是華東南地區(qū)水泥企業(yè)面臨的最大兩個(gè)宏觀問(wèn)題，海螺水泥在前景仍不明朗的情況下抓住了西部市場(chǎng)機(jī)遇，相信在未來(lái)西部的快速發(fā)展中海螺仍能展示行業(yè)領(lǐng)先的盈利水平。

　　西部大開(kāi)發(fā)帶來(lái)發(fā)展良機(jī)

　　（1）西部大開(kāi)發(fā)引領(lǐng)西部走入大規(guī)模建設(shè)時(shí)期，未來(lái)的水泥需求將不可限量。

　　西部大開(kāi)發(fā)帶來(lái)了西部建設(shè)熱潮，而原本基礎(chǔ)比較薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等環(huán)節(jié)也將得到大力投資，這給水泥行業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的想象空間。目前中西部地區(qū)仍是“供需兩旺”的狀態(tài)，中國(guó)水泥協(xié)會(huì)相關(guān)專家表示“目前西部1噸水泥的利潤(rùn)相當(dāng)于華東等相對(duì)成熟地區(qū)1噸水泥的生產(chǎn)用價(jià)，且供不應(yīng)求。”此外，中西部地區(qū)單位投資的水泥需求量要比東部地區(qū)高，一般來(lái)說(shuō)，萬(wàn)元投資需要的水泥量，中西部要高于全國(guó)平均水平的10%以上，比東部地區(qū)高20%以上。

　?。?）西部地區(qū)水泥生產(chǎn)成本價(jià)格低，可以給公司帶來(lái)更高的盈利空間。

　　我國(guó)煤炭主要分布在北方，相對(duì)于華東、華南，中西部具有距離優(yōu)勢(shì)，因此運(yùn)輸成本的降低使得煤炭?jī)r(jià)格較華東華南有明顯優(yōu)勢(shì)，從而降低了水泥生產(chǎn)成本。目前西北地區(qū)煤炭?jī)r(jià)格在300元/噸左右，而華東、華南煤炭?jī)r(jià)格在600-700元/噸左右，甚至有些地區(qū)達(dá)到1000元/噸。

　　海螺水泥某負(fù)責(zé)人介紹：“按照噸盈利水平來(lái)看，2010年西部應(yīng)該是最好的，其次是南部，然后是中部，東部相對(duì)低一點(diǎn)，因此我們很看好西部這一區(qū)域的未來(lái)發(fā)展?！?

　?。?）西部地區(qū)落后水泥產(chǎn)能比例還很高，淘汰的空間比較大。

　　據(jù)介紹，西南地區(qū)的新型干法比比較低，落后產(chǎn)能淘汰后留下的空間極其廣闊。所以在西部發(fā)展新型干法水泥市場(chǎng)前景將非常廣闊。海螺水泥在西部地區(qū)的拓展帶來(lái)的是最新的技術(shù)，將有利于淘汰落后產(chǎn)能，優(yōu)化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)格局。

　?。?）西部地區(qū)水泥產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)先行，引導(dǎo)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

　　目前西部地區(qū)倡導(dǎo)水泥產(chǎn)業(yè)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這將為行業(yè)健康有序發(fā)展帶來(lái)良好的開(kāi)頭，并為企業(yè)獲得穩(wěn)定持續(xù)的經(jīng)營(yíng)效益打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。[Page]

　　海螺水泥謀求西部增長(zhǎng)亮點(diǎn)

　　未來(lái)幾年隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快、“中部崛起”、“西部大開(kāi)發(fā)”、新農(nóng)村建設(shè)、“環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”、“振興老東北工業(yè)基地”以及四川地震災(zāi)區(qū)的重建工作等，都將拉動(dòng)鐵路、公路、機(jī)場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的建設(shè)投入。與東部地區(qū)發(fā)展遲緩相對(duì)應(yīng)，西部地區(qū)的水泥市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出異樣的紅火，在未來(lái)的若干年里，西部水泥市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿⒎浅＞薮蟆?/P>

　　（1）海螺西部“戰(zhàn)線”

　　面對(duì)過(guò)剩嚴(yán)重的東部水泥市場(chǎng)，海螺水泥已經(jīng)開(kāi)始直視目前的發(fā)展戰(zhàn)略，并開(kāi)始把發(fā)展的觸角伸向四川、甘肅等西部省份，以期尋求更大的發(fā)展空間。

　　（2）西部生產(chǎn)線效益顯現(xiàn)

　　2010年海螺水泥上半年中報(bào)顯示西部生產(chǎn)線帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)展現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

表1. 2010年1-6月份分區(qū)域銷售情況與去年同期比較

　　從表中可以看到，海螺水泥西部地區(qū)銷售金額與去年同期相比翻了一番。

　?。?）合理的區(qū)域布局使公司盈利能力在穩(wěn)步上升中有突出的增長(zhǎng)亮點(diǎn)

　　海螺轉(zhuǎn)戰(zhàn)在西北、西南市場(chǎng)時(shí)，是在啟動(dòng)中期時(shí)才進(jìn)入，初來(lái)乍到，將要面對(duì)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相較以往進(jìn)入新市場(chǎng)所遇到的都要強(qiáng)大。海螺在新進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行布點(diǎn)非常慎重，前期都要進(jìn)行周密分析，此番進(jìn)入西北市場(chǎng)并不是一蹴而就，而是經(jīng)過(guò)了前期近三年的市場(chǎng)考察。海螺在陜西的寶雞千陽(yáng)和咸陽(yáng)禮泉建線，在與陜西臨近的甘肅平?jīng)觥⑺拇ㄟ_(dá)州和廣元也有布點(diǎn)，三省之間形成一個(gè)“大三角”區(qū)域市場(chǎng)：甘肅平?jīng)龊完兾髑ш?yáng)兩點(diǎn)相呼應(yīng)，切斷了兩省的通路；而陜西境內(nèi)的千陽(yáng)和禮泉兩點(diǎn)的“雙保險(xiǎn)”加強(qiáng)了對(duì)寶雞市場(chǎng)的控制，禮泉還可輻射西安并上行陜北；同樣，在四川達(dá)州和廣元也有此意，可以輻射陜西并下行四川市場(chǎng)。這五個(gè)點(diǎn)都是地處二級(jí)城市，雖不位于省會(huì)城市，但都與省會(huì)城市保持一定的距離并對(duì)其產(chǎn)生輻射；分布式的布局在必要的時(shí)候又能夠?qū)嵤┛鐓^(qū)域的聯(lián)動(dòng)，形成對(duì)內(nèi)合圍對(duì)外攔截的格局，以達(dá)到“攘外安內(nèi)”的效果。

　?。?）海螺西進(jìn)布局思路對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響以及前景分析

　　海螺水泥對(duì)市場(chǎng)擁有不錯(cuò)的把握能力，雖然早在2001年已經(jīng)有開(kāi)發(fā)西部的相關(guān)政策，但眾多項(xiàng)目的啟動(dòng)時(shí)間卻在2007年市場(chǎng)即將進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)之前，而目前海螺水泥的內(nèi)部管理和效率要優(yōu)于國(guó)內(nèi)同類企業(yè)，這會(huì)使其在即將步入全面競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)水泥行業(yè)中擁有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)能力。從公司未來(lái)1—2 年產(chǎn)能擴(kuò)張的意圖來(lái)看，中西部地區(qū)是公司產(chǎn)能擴(kuò)張的最主要區(qū)域，今后兩年的利潤(rùn)增長(zhǎng)亮點(diǎn)將主要依靠在中西部產(chǎn)能的釋放。2010-2011年隨著海螺新建生產(chǎn)線產(chǎn)能的釋放，中西部地區(qū)的水泥產(chǎn)能占總產(chǎn)能的比重將快速上升。

　　然而對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，華東地區(qū)嚴(yán)重產(chǎn)能過(guò)剩，中西部水泥投資已經(jīng)過(guò)熱，盲目擴(kuò)大產(chǎn)能，行業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始擔(dān)憂西部是否會(huì)重蹈“浙江現(xiàn)象”的覆轍。事實(shí)上，這個(gè)苗頭已經(jīng)出現(xiàn)。由于前期大規(guī)模投建，目前產(chǎn)能集中釋放，短短半年之后，不僅供不應(yīng)求的局面不復(fù)存在，此前四川地區(qū)水泥企業(yè)聯(lián)合抵制外來(lái)產(chǎn)能，甚至采取主動(dòng)降價(jià)的措施，水泥價(jià)格的跌幅高達(dá)20%，各大水泥企業(yè)紛紛前往西部淘金。

　　面對(duì)眾多的競(jìng)爭(zhēng)者，生產(chǎn)大規(guī)模、低成本、高運(yùn)轉(zhuǎn)是海螺的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是業(yè)內(nèi)對(duì)海螺形成的共識(shí)。連續(xù)的大規(guī)模產(chǎn)能擴(kuò)張將使海螺水泥擁有良好的成長(zhǎng)性，將在水泥行業(yè)進(jìn)入成熟期后獲得明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于這家中國(guó)水泥行業(yè)的龍頭企業(yè)而言，快速的產(chǎn)能擴(kuò)張和良好的成本控制能力將保障公司未來(lái)有良好的發(fā)展前景。

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